2022春节：有人包院有人滑雪，但有两个数据降了

【品橙旅游】2022年春节假期转瞬即逝。文旅部数据显示，2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。出游的2.51亿人，都去了哪里？虎年春节又呈现出哪些新的趋势呢？

©摄图网

提质升级，近程旅游品质化

整体而言，2022年虎年春节，仍以省内游为主。文旅部数据显示，春节假期省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。

其中，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。

©摄图网

同时，返乡过年的年轻群体带火了低线城市的周边游，三线及以下城市景区预订增长迅速，出现很多黑马景区。同程旅行数据显示，河南卫视多个节目“出圈”之后，隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预订量增长超过300%。江西宜春的上高大观老街、河南驻马店的老乐山等景区订单均出现高速增长。

即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。途牛旅游网出游数据显示，这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，中青年人群依旧是主力。  

驴妈妈《2022虎年春节出游总结报告》则指出，各地文化类景区迎来客流高峰，不少游客结伴寻年味，游老街、看花灯、逛花展、祈福民俗游人气爆棚。位于江西吉安县的吉州窑景区内，非遗演出、汉服游园、吉州窑千灯节等国潮活动吸引了众多游客。

随着国内各地疫情防控措施精准落实，携程数据显示，用户乘坐飞机出行同比去年显著提升，预订机票用户中25岁-34岁的旅客占比超过3成。同时，今年春节带娃出行更普遍，10、20后占比提升显著。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，需求升级决定了品质游、个性游、深度游等旅游出行形态存在的必然性。旅游消费需求已经进入品质消费新时代，无论疫情是否完全结束，大众对高品质、深度体验的旅游产品诉求依然是刚需，尤其是大中城市居民。

冬奥热潮，组团去滑雪

在冬奥会的带动下，冰雪旅游成为虎年春节时尚新玩法。“组团滑雪”“雪地打卡”等内容频繁出现在各大社交平台上，滑雪相关产业也逐渐升温。携程社区上以滑雪为话题的笔记数量相比去年增长75%。#滑雪初体验##滑雪好去处#等话题访问热度最高。

©摄图网

携程数据显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。其中尤以华北、东北用户最为热衷。截至2月3日，来自长白山万达喜来登度假酒店、北京世园璞燊酒店的滑雪相关产品核销率均超85%。

随着冰雪游的大众化普及，从小白到专业级的用户逐年递增。在携程平台上，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。

同时，冰雪旅游不再是北方人专属的趋势越来越突出。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市。有趣的是，南方城市占据七席。

值得关注的是，在滑雪人群中，“Z世代”“她力量”两大人群增长明显。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成。

新时代文旅研究院院长、中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。

就地或返乡，高品质住宿成刚需

在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，住宿市场呈现出稳中有升的局面，同时对于高品质住宿、住宿不差钱也成为越来越多人的共识。

随着年轻一代成为消费主力，高品质住宿占比持续提升。马蜂窝大数据显示，选择五星级酒店的游客高达55.3%，“过冬胜地”三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选。

©摄图网

这个趋势同样体现在民宿产品上。春节期间，旅悦数据显示，2022年春节期间（初一到初五），210家门店实现满房。位于海南三亚的花筑•三亚铂亚美墅连续5日满房，整体RevPAR（单间可售客房收入）高达 21175元。

选择花筑民宿的消费者中，有超过40%比例入住500元以上价格区间客房。与2021年相比，2022年春节期间花筑民宿出租率提升5%；ADR超过600元，对比21年有大幅提升，基本恢复2019年同期水平；RevPAR同比提升超过50%。

值得一提的是，“包个小院儿过大年”也成为一大亮点。春节期间，途家平台上，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2021年春节仍上涨五成，带着全家包小院儿感受当地的年味儿，已经成为春节的一大热门现象。

随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上，预订用户主要以80、70后为主。

此外，驴妈妈数据也显示，包含团圆宴、下午茶、自助餐，还有泡温泉、蔬果采摘、传统年文化等体验项目的“酒店+”产品大受游客喜爱。

2022年旅游，谨慎乐观

大年初一的桂林象鼻山景区内游客如织，景区门口排起了长长的队伍；三亚南山寺一上午接待游客超3万人；春节前三天，人满为患的平遥古城不得不发布限流信息……但这一派繁荣的景象背后，仍有些目的地、企业深受疫情所困。

©摄图网

安吉蔓塘里村相关负责人表示，由于杭州疫情的原因，上海学生不可以出上海，当地旅游受到了非常大的影响。“2021年，客人预订到了大年除十，全部满房。但今年春节假期就前三天还好，平时也没人。”

没有享受到春节红利的还有旅行社。在跨省游熔断政策成为旅游业常态防疫举措后，旅行社从未真正走出阴霾，多个旅行社直接放假到2022年春节后。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，目前来看，疫情常态化的影响尚未结束，国内旅游也并未完全得到恢复，特别是消费降幅高于旅游人次的降幅，说明国内旅游产品更加本地化和短途化，消费趋于更加节俭。

从春节前A股市场来看，云南旅游、桂林旅游、西安旅游这些目的地属性很强的旅游类上市企业都有了一个探底回升，涨势不错，维持很长一段时间，说明了资本市场对旅游复苏的预估和判断。从投资者信心来看，大家对国内旅游的复苏，还是抱有很大的期待。

吴丽云也表示，对2022年国内游复苏仍持谨慎乐观的态度。虽然熔断制度对于跨省游的恢复影响巨大，但随着国内疫情防控制度不断完善，部分治理水平高的城市实现了对疫情的精细化管理，中高风险区的范围更加精准，甚至具体到建筑，这些经验对于今年国内旅游的继续恢复是一个非常好的支撑。

毋庸置疑，对于2022年的旅游市场，大家都抱以厚望。希望2022，阴霾不再，一路向阳。